Fotocasa edo Idealista bezelako interneteko atarietan argazkiek jabetzak munduari aurkezten dizkiote, saltzeko asmoz. Gure ibilbide profesionalean sarritan ikusi dugu higiezin-agenteek ez dituztela behar bezain serioski hartzen etxebizitzak promozionatzeko erabiltzen dituzten argazkiak. Sarriegi errepikatzen duten akatsa da, salmentan ondorio zuzenak dituena.

Edozein higiezin atarian bilaketa bat eginez gero, ehundaka edo milaka emaitza jasoko ditugu. Eskeintza amaitezin horretan, irudien bitartez ematen da lehen kontaktua erosle potentzialekin, eta hauek benetan erakargarri diren higiezinen fitxak besterik ez dituzte irekiko.

Erosketa prozesuan zehar, erosleak fase desberdinak bizi ditu. Fase arrazionala baino lehenagotik (non aldagai nagusiena prezioa den), fase emozionalhutsa den beste bat bizitzen du: argazkiak ikustea irudimena elikatzeko modu bat da, erosleak bere burua etorkizuneko etxean irudikatzen du, eta ariketa hori denborapasa moduko zerbait bilakatzen da.

Argazkietaz dioguna, ez da gure eritzi soil bat. Fotocasas atariaren datu ofizialen arabera, profesionalek egindako argazkiak dituzten iragarkien %79 ireki eta begiratzen dira. Argazki profesionalak ez dituztenetan, ordea , %21ra jeisten da portzentai hori. 4 aldiz eraginkorragoada lehenengo kasua.

Hau da, irudi onek higiezinen publizitatearen erangikortasuna izugarri haunditzen dute. Baina ez hori bakarrik, higiezinen agentzien merkatu-kokatzean eta marka-irudian eragina dute ere. Argazki profesionalen eta argazki horiek jartzen dituen agentziaren artean lotura bat egingo du edozein balizko saltzailek. Modu honetan, argazki hauekbrandingestrategiaren eta markaren eraikitze positiboaren parte bilakatzen dira ere.